Книги 2013

Книжный итог этого года. Не 50, конечно, но больше, чем за прошлый год. С осени формулирую небольшое мнение о прочитанном и публикую у себя вконтакте — на эти заметки ведут ссылки «мнение».

Прочитанные книги

Фикшн

  1. «Великий Гэтсби» Френсиса Скотта Фицджеральда;
  2. «Братство Кольца»,
  3. «Две крепости» и
  4. «Возвращение короля» Джона Р. Р. Толкина;
  5. «Бесы»,
  6. «Игрок» и
  7. «Идиот» Фёдора Достоевского;
  8. «Бэтман Аполло» Виктора Пелевина;
  9. «Игра престолов»,
  10. «Битва королей»,
  11. «Буря мечей»,
  12. «Пир стервятников» и
  13. «Танец с драконами» Джорджа Мартина;
  14. «Фауст» Иоганна Гёте — цитаты;
  15. «Маска красной смерти» Эдгара Алана По;
  16. «Над пропастью во ржи» Джерома Дэвида Сэлинджера.

Нонфикшн

  1. «Стартап» Гая Кавасаки;
  2. «Стив Джобс» Уолтера Айзексона;
  3. «Джоэл о программировании» и
  4. «Джоэл. И снова о программировании» Джоэла Спольски;
  5. «Вся правда о неправде» Дэна Ариели;
  6. «Миллиардеры поневоле» Бена Мезрича;
  7. «Дизайн-мышление в бизнесе» Тима Брауна;
  8. «Эмоциональный веб-дизайн» Аарона Уолтера;
  9. «Отзывчивый веб-дизайн» Итана Маркотта;
  10. «Сначала мобильные!» Люка Вроблевски;
  11. «Google. Прорыв в духе времени» Дэвида Вайза и Марка Малсида;
  12. «Поймать большую рыбу» Дэвида Линча;
  13. «Гуру. Как стать признанным экспертом» Парабеллума, Мрочковского и Бернадского;
  14. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрия Кота.

«Маска красной смерти» Эдгара Алана По

Книга не понравилась. Вика говорит, у него есть рассказы получше. Но в этом сборнике их не оказалось.

«Над пропастью во ржи» Джерома Дэвида Сэлинджера

Не готов присоединиться к общему восторгу от этой книги. Какая-то рефлексия героя, которая так ни к чему его и не привела. Но написано необычно, как очень простая, чёткая, прямая речь. Обычно рефлексируют более витиеватыми фразами.

«Дизайн-мышление в бизнесе» Тима Брауна

Основная мысль: мы, компания IDEO, сделали много клёвых штук, но наших сил не хватает, чтобы всем всегда помогать. Сейчас многие клиенты обращаются к нам не за результатами дизайна, а чтобы обучиться и внедрить подход, благодаря которому все эти клёвые штуки появляются у нас на свет. А вот и философия этого подхода…

Философия крутая, если ваш руководитель не читал эту книгу, подарите ему. А вот дизайнерские кейсы, которых у IDEO дофига, упоминаются как-то вскользь. В UX Notes и запостить-то нечего.

«Эмоциональный веб-дизайн» Аарона Уолтера

По аналогии с пирамидой Маслоу, веб-продукт сначала становится функциональным, потом надёжным, потом удобным. Все уже более-менее научились проходить эти 3 ступени и получать хороший, но стерильный продукт.

Следующая ступень — сделать так, чтобы продукт приносил удовольствие и радость. Аарон рассказывает о нескольких приёмах, как этого добиться, и приводит примеры, в том числе из своего опыта работы над MailChimp.

Всего 114 страниц, включая картинки.

«Отзывчивый веб-дизайн» Итана Маркотта

Книга скорее про вёрстку, но кода — ровно столько, сколько надо, чтобы объяснить технологические основы, благодаря которым создаются резиновые и адаптивные шаблоны.

Оказалось, для основных задач знание джаваскрипта и алхимии не требуется.

Много внимания уделено клёвому принципу «сначала мобильные», а также правильному подходу к адаптивной вёрстке, когда уже загрузившийся контент не скрывается на устройствах с маленьким экраном, а наоборот — загружается дополнительно для устройств с экраном большим.

Правда, в книге всего один маленький пример такого кода (и он на порядок сложнее прочих), но на уровне идеологии расписано всё хорошо.

«Сначала мобильные!» Люка Вроблевски

Если вы только планируете к своим услугам по проектированию добавить мобильные сайты и приложения, лучше всего начать с этой книги.

В отличие от гайдлайнов iOS и Android, в которых говорится, как надо делать, в этой книге объясняется, почему. Чем мобильник отличается от ноутбука, какие из-за этого следуют ограничения и возможности, и что с ними можно поделать. И как мобильный подход может пригодиться для обычных сайтов.

А вот главу с обоснованием важности мобильников скоро можно будет пропускать ввиду её очевидности.

«Google. Прорыв в духе времени» Дэвида Вайза и Марка Малсида

Не считая экскурсы в детство основателей, охвачен период с 1995 года (когда Ларри и Сергей познакомились) по 2006 (когда компания уже 2 года как вышла на IPO).

В начале напряг повышенный градус восхвалений, даже задумался о смысле продолжать чтение, но дальше авторы исправились.

«Поймать большую рыбу» Дэвида Линча

В подзаголовке есть ещё слова «медитация, осознанность и творчество», но медитации и осознанности книга не научит. Скорее, выгодно покажет их место в творческом процессе Линча. Написано всё очень лаконично (как я люблю), вот парочка отрывков:

Мы тратим так много времени на бесполезные вещи! Стоит просто добавить медитацию в своё ежедневное расписание, и вы удивитесь, как органично она его дополняет.

С середины 1970-х до начала 1980-х я почти каждый день бывал в ресторане Bob’s Big Boy. Я заказывал молочный коктейль, сидел и размышлял. За обедом очень хорошо думается. Можно заказать коктейль или кофе и погрузиться в странные темные миры своего воображения, очнувшись, ты всегда возвращаешься в безопасное и уютное пространство ресторанчика.

Вика тоже выписала пару цитат:

Я не очень-то люблю трупы, но структура распадающейся ткани просто удивительна. Вы когда-нибудь видели разлагающееся тельце животного? Мне нравится на это смотреть, так же как на кору дерева, на крошечного жучка, на чашку кофе или на кусок пирога. Крупный план позволяет наблюдать невероятные текстуры.

Однажды я пошел к психотерапевту. В моей жизни происходили события, которые с некоторых пор стали повторяться регулярно и я решил: «Все, мне нужна психотерапия». Войдя в кабинет, я спросил у доктора «Как вы считаете, может ли этот процесс повредить моему творчеству?» и он мне ответил: «Что ж, Дэвид, буду с тобой честен — может». Я пожал ему руку и вышел.

«Гуру. Как стать признанным экспертом» Парабеллума, Мрочковского и Бернадского

Основная идея раскрывается в самом начале: чтобы быть гуру (экспертом) в определённой области, не обязательно быть в этой области самым лучшим. Достаточно разбираться в теме больше своих клиентов.

К имеющимся знаниям и навыкам следует добавить атрибуты гуру: собственные книги и статьи, публичные выступления, тренинги и семинары, фото с «учителями», ученики и т.д. Тому, как быстро получить эти атрибуты, посвящена большая часть книги. Хинт: плохое выступление лучше, чем отсутствие выступлений.

Вдобавок надо вести себя соответствующе. Прежде, чем гуру возьмётся помочь, клиент должен стать просителем, преодолевшим трудный путь. Такой клиент не станет отжимать скидку или навязывать свой формат работы. Забавно осознавать, что предлагаемые уловки использовали (и используют по сей день) и сами авторы книги.

Вот несколько способов напустить важности, которые я нахожу довольно сомнительными. Если про первый авторы ещё пишут, что это наглость, то про второй — уже без лишних ремарок — «можете говорить». И как верить в заработанные миллионы долларов и тысячи довольных клиентов, если «регулярное» со слов гуру в реальности означает «было не менее одного раза»?

(Потенциальный клиент интересуется консультацией на конкретную дату.) «Хорошо, тогда внесите сейчас предоплату 5 000 рублей. Мы зафиксируем эту дату, и мой ассистент перезвонит вам. Если что-то не получится, мы эти деньги вернём. Я понимаю, что для вас это важно, поэтому постараюсь найти окно». Когда вы в первый раз будете это говорить, вам будет некомфортно от собственной наглости. Репетируйте, и всё постепенно получится.

Как только вы выступите [на ТВ] где-то пару раз, сможете говорить, что вы регулярный гость телепередач.

Крайне важно не звонить самостоятельно своим клиентам. Если некому поручить это дело, попросите родственников или друзей. Пусть скажут: «Алло! Это ассистент Ивана Ивановича. Вы записывались к нему на консультацию…»

«Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрия Кота

Пишите не о характеристиках товара или услуги, а о выгодах клиента. Говорите с клиентом на одном языке. Упрощайте и сокращайте. Не забывайте о призыве к действию в конце текста.

Это основные моменты, их важно знать. Из-за довольно условного разделения книги на главы, остальная сотня рекомендаций с ними сливается в едином списке.

Не понравились вылазки в область бизнес-решений. Вы заказываете рекламный текст, а получаете рекомендации по товарной матрице или список дополнительных услуг, без которых ваш типовой товар не продать дороже рыночной цены. Такие советы адекватно смотрятся в книгах по маркетингу, а не здесь.

Но в целом читать было интересно и полезно.

Опечатка? Выделите её и нажмите кнопки Control и Enter.

Технологии цифрового маркетинга — книга, где я был соавтором (параграф про создание сайта) и литературным редактором (привёл текст к единой стилистике и упростил формулировки). От 250 рублей.

Теперь электронную версию можно купить и читать на Литресе.