В продолжение темы. К нативным интеграциям в телеграм-каналах у меня однозначное отношение.
В каналах, на которые подписан, новые посты я читаю от старых к новым, прокручивая их сверху вниз. Поэтому нативные интеграции сначала открываются мне частью, мимикрирующей под обычный пост. Призывы к действию и ссылки на рекламируемые продукты появляются уже после погружения в завязку истории.
Погрузился, а потом — на тебе, дорогой читатель, нет никакой истории, купи слона. Очень раздражает. А ещё заставляет задуматься: а завязка-то хоть настоящая? Или это выдумка чисто ради подводки к рекламе?
Авторские каналы, продающие рекламу, часто страдают от высасывания контента из пальца. Если есть реклама, значит, есть какая-никакая периодичность публикаций и достаточно большая аудитория. Аудитория набирается со временем. В течение этого времени автор успевает рассказать о многом, если не обо всём, что хотел.
А в случае с интеграцией ему надо придумывать что-то ради проходного поста, которого через месяц уже не будет в ленте. Автор тратит время на подготовку текста, но получается плохо: история ни о чём или вообще включает только завязку. Встречаются редкие исключения вроде Дениса Чужого, но он трёх крупных собак кормит, рассказывая истории.
Но есть и хорошая новость: я как-то меньше такого встречаю в последнее время. Конечно, было бы любопытно сравнить эффективность нативного рекламного креатива «вот я (…) кстати, на эту тему скоро будет конференция» и простого «вот конференция, тема, спикеры, на кого рассчитана, почему стоит внимания».
Кстати, кроме кроме прочих минусов авторский текст нативной интеграции — это отдельный круг согласования с рекламным агентством и рекламодателем, что неудобно.
…
Опубликовано 29 сентября 2026 года во Френч-прессе.