Дизайн, который работает

В ленте появилась статья с интригующим названием «Behance vs Реальность». Но нет, она не о том, что за отличными картинками часто скрывается крайне неудобное взаимодействие. Автор написал, что хороший дизайн не нужен, нужна доступность и понятность, а остальное пользователь не ценит.

В комментариях оказалась ссылка на рассказ о том, как убогое (по мнению дизайнера) рекламное объявление в газете сработало и привлекло клиентов. В дальнейшем заказчик разместил его ещё несколько раз. Из описания понятно, что текст объявления был набран слишком мелко, что означает плохую доступность.

Рекламное объявление — это сообщение о возможности решить определённую проблему. Если проблема есть, и это единственное сообщение на эту тему, то клиенты будут. Но если проблему решает ещё десяток предпринимателей, и все они размещают рекламу в газете, то клиентов данное объявление может и не принести.

Говоря о первой статье, стоит выделить 2 вида дизайна:

  1. Который работает, то есть решает задачи целевых групп;
  2. Который не только работает, но и радует глаз.

Работать — это минимальное требование. Но если есть возможность, не стоит этим ограничиваться.

Красное и белое

Фото: fb.ru

Алкомаркет «Красное и белое» просто сделал очень заметную вывеску и витрину. По сути, это не только вывеска, но и наружная реклама. Наверняка, она такая не потому, что вокруг куча других алкомаркетов и надо выделяться.

Градусы

Фото: abnews.ru

Можно решать задачи и делать это не вырвиглазно.

В случае «Красного и белого» покупатель заметит магазин. Возможно, ему плевать на качество исполнения вывески, особенно, если надо купить водки и напиться. Но он и его дети будут жить в среде, где распространены такие визуальные решения.

Домой он закажет некрасивую отечественную мебель. На своём заводе утвердит макет чайника, который промышленные дизайнеры нарисовали левой пяткой, так как надо показать 3 варианта, а этот «он точно не выберет».

Его продукция будет хуже той, производители которой выросли на плакатах в швейцарском стиле, гельветике в навигации и современной архитектуре спальных районов. В стране так и будет создаваться говно для внутреннего потребления.